近年来，女生运动风格正迎来井喷式的爆发，根据 Business of Fashion 与 FDRA 的联合报告，自 2022 年起，运动鞋与平底鞋类已取代了高跟鞋成为主要增长动力。
这一趋势的背后，薄底鞋作为现象级单品，推动了 Blockecore、Racecore 等一系列「融合式」运动风格发展，另一方面，BLACKPINK 成员、PUMA 全球代言人 Rosé 凭借「好品味」成为女生运动风格新标志性人物，迎来了海内外社媒以及造型博主的一众好评。
展开剩余91%私服、舞台造型双轨并进
ROSÉ个人风格
引爆社媒「双循环」热度
作为首位登上 Met Gala 红毯的韩国流行女偶像，其标志性的淡金色长发与多变灵动的个人风格早已深度绑定，Rosé 不仅携手 Bruno Mars 推出《APT》等爆红单曲，还同时担任 Saint Laurent、PUMA、Tiffany & Co. 等多个国际品牌代言人，而 # 更是一度成为时尚媒体的“常驻话题”。
回顾 Rosé 过往的穿搭，她的私服早已在 Ins、Tiktok 等平台成为「借鉴范本」。例如，她在 2023 年巴黎时装周亮相时， Saint Laurent 经典黑色连衣裙叠搭机车皮夹克的造型，被 Vogue Runway 称为「新一代极简摇滚女神」,而在MV录制的个人行程中，Rosé 又通过混搭机车夹克、短裙、长靴等朋克元素单品，逐渐构建出「 ROSÉ 风格」的核心特质。
2024 年 PUMA 重磅宣布 BLACKPINK 成员 Rosé
国内以小红书为代表，话题的笔记浏览量也突破四千万，成为女生搜索运动时尚灵感的关键词。
频繁上脚的 PUMA Palermo 与 Speedcat 鞋款，让 Rosé 成功其个人风格自然过渡到运动场景，光是 Ins 上的单条 Palermo 穿搭贴文浏览就超过百万次，这种数据级的号召，让 PUMA 与 Rosé 的合作成为了女生运动风格的最佳“助推器”。
这种「海内外双热度」的格局，也让 Rosé 在全球范围内的社媒影响力呈现几何式爆发。而双方是否会在此基础上，推出度身定制的个人系列也成为了社媒的话题热门。毕竟在早些年 PUMA 就曾携手 Rihanna、A$AP Rocky 等多位品牌大使，成功打造过极具个人特色的鞋款及合作系列。
最佳拍档：
PUMA x ROSÉ 新系列
领跑「女生运动美学」
上周，PUMA 携手 Rosé 正式带来双方首个联名系列。作为 Rosé 的个人风格首次被完整注入运动品牌的作品，她将日常造型里标志性的短上衣、半裙搬进系列设计，并以贯穿全线的「ROSIE」标识直观点名联名身份，颇具辨识度。
鞋履方面，Speedcat 的经典轮廓被保留，而 Rosé 的个人美学也通过一系列抓人眼球的巧思细节被鲜明放大，赋予鞋款独特的全新叙事。
如 Rosé在采访中所说：「“这次与PUMA合作的联名系列于我有着非凡意义，因为它真实展现了站在舞台上的我、以及舞台之下的我。我希望每件单品都可以代表一次无声的宣言，赋予穿着者展现无畏自我的力量。我们在拍摄广告大片时也延续了这种理念，着力捕捉我最本真的状态，想让大家看到卸下外界束缚的我，因为我觉得这种真实最有力量。而当我们勇于追寻自己的节奏和风格之时，就能拥抱最真实的自己。”」
其中，白色 Speedcat Ballet 通过融入芭蕾舞鞋小腿绑带元素，打造出灵动的运动风格，而黑白两款 Speedcat OG Premium 通过环绕鞋面的前置反差色绑带设计，增添叛逆感的同时，为造型提供了出彩细节。
此次联名系列的热度同样“双轨”并行，在小红书上和 Tiktok 上，大量穿搭博主进行穿搭、开箱示范，并且通过鞋头改制、鸳鸯混搭等方式，带来多种风格参考。
如 The Business Times 预言「当女性消费者在风格与功能之间找到平衡点时，市场的天平也会发生根本改变。」
Rosé与 PUMA 的合作，也提供了一个值得关注的案例：女生运动风格不再只是舒适优先的穿搭选择，而是成为一种带有符号性的文化表达。可以预见，「女生运动美学」将会在更多品牌、更多明星的加持下进入更深层次的演化。
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